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2018年茶叶营销方向预测

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-01-08  浏览次数:469
核心提示:  2017年转瞬即逝,新的一年即将到来。这一年中,我们见证了白茶的崛起、小青柑的热销;见证了新式茶饮市场的火爆;见证了茶行
  2017年转瞬即逝,新的一年即将到来。这一年中,我们见证了白茶的崛起、小青柑的热销;见证了新式茶饮市场的火爆;见证了茶行业诸多的跨界资本入驻……而这些现象及事件中蕴含的重要信息和趋势动向值得我们重新思量和解读。根据今年茶行业的动态,发布以下几点关于2018年茶叶营销趋势的预测。
  01、健康与品牌或成消费主流
  据《中国人健康大数据》显示,我国亚健康人数超9亿,青年白领群体中高达76%都处于亚健康状态,年轻群体中对饮品健康属性的需求日益增加。虽然年轻群体普遍认可茶叶具有降低胆固醇和血压、抗氧化、抗压力、抗焦虑、提高免疫力、减肥瘦身等作用,但大部分年轻人无法在庞大的茶叶市场中对优质茶品进行有效的分辨,这使他们的购买欲望大打折扣。
  统计数据显示,80%的年轻消费群体在消费观念与消费意愿上,更注重品牌及品牌文化主张,所以年轻人在茶叶消费意愿上也更倾向于消费有品牌基础与品质保证的茶叶。
  02、方便快捷的茶品渐受青睐
  传统泡茶方法工序繁琐,不仅需要茶具及相关专业知识,且不易随身携带与取用,这与如今受快节奏生活影响的年轻人追求简单随意的生活方式不符。所以尽管他们认同喝茶更有利于健康,但“冲泡麻烦,不方便携带”、“生活节奏快,静不下心”等多种因素仍是阻碍年轻人喝茶的主要因素。
  目前已经有很多企业考虑到这个因素,研制了即饮杯茶、纯茶的自动售卖机等,让不会泡茶的人也可以方便快捷的喝到热气腾腾的一杯纯茶茶饮。
  03、时尚化设计或成消费选择重要参考
  众所周知,越来越多的年轻人在选择产品时常被高颜值的外表所吸引,和内容对比而言可能更注重产品包装,时尚化、年轻化的设计风格已成为年轻群体消费选择的重要参考。
  这一现象在茶饮消费市场也同样出现,北京茶叶网调查显示,将近40%的年轻人认为茶文化要与时俱进,逐渐大众化、时尚化。未来,包装设计更时尚简约、产品命名更富于创意的茶品,也许将更受年轻人欢迎。
  04、线下茶品体验或更受关注
  如今大多数年轻人已经很少盲从,他们认为自身的体验更可靠,也更愿意选择自己认为体验感好的品牌和产品。 之前的调查中,有79.27%的年轻人表示,相对比网络的产品图文介绍,他们更愿意参加线下茶品体验活动,良好的体验能增加他们对茶叶品牌的好感度。
  有条件的茶企可以积极开展线下茶品体验活动,通过邀请年轻人到茶山参观,大量派送产品体验装等方式,让年轻人了解自己品牌的茶品。
  在消费升级的大背景下,年轻消费者更注重品牌、品质、健康、时尚、服务等要素,茶企必须时刻关注年轻人的需求,才能在激烈竞争中抢占先机。当然,年轻群体对茶的诉求并不局限于此,仍有很多潜在需求等待挖掘。

 
 
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